沈阳故宫文创出新招

尝一口神兽“甪端”巧克力，捧一杯“政殿之宝”特色咖啡，杯子旁摆上刚买的文创小摆件“紫气东来炭雕”，把窗外的红墙绿瓦当成背景，“咔嚓”一声，就能拍出“宫味儿”照片。

沈阳故宫是中国现存最完整的两座皇家宫殿建筑群之一，是清入关前努尔哈赤、皇太极两代帝王兴建和使用过的宫殿。近年来，有颜值有内涵的文创产品成为沈阳故宫走向寻常百姓家的桥梁。沈阳故宫找到了使文物“活”起来的钥匙。

“莊啡”源自“庄妃”，也就是孝庄文皇后，顺治皇帝的母亲。老沈阳人张潇甜说：“10多年都没来过沈阳故宫了，这次就是奔着‘莊啡’来的。”他向记者展示“政殿之宝”特色咖啡的新玩法，“你看，咖啡由两部分组成。一个杯中装有以沈阳故宫著名建筑大政殿形状做成的椰冻，并配有蓝色的饮品；另一个杯中装有咖啡，将咖啡倒入椰冻，蓝色的糖浆经过颜色调和就变成了绿色，绿色也是沈阳故宫琉璃瓦特有的颜色，这与北京故宫满铺黄色琉璃瓦有所区别”。

“甪端”巧克力去年惊艳亮相后便受到广大游客的喜爱。这款文创巧克力成为沈阳故宫“把博物馆带回家”的一次突破性尝试。

沈阳故宫博物馆副馆长苏阳说，甪端是中国古代传说中的瑞兽，这款文创巧克力的原型，来自沈阳故宫馆藏文物“清乾隆款掐丝珐琅甪端”。这款神兽巧克力原汁原味地保留了文物甪端的整体形象，头部稍微向上仰起，两排整齐的牙齿，调皮地吐着舌头，头顶一只独角，堪称古风版独角兽。巧克力造型庄严稳重而不失俏皮，兼具艺术美感和文化内涵。随之附赠的沈阳故宫地图更是寓教于乐。

沈阳故宫文创不但可以将文物“吃进肚”，还可让游客“带回家”。刚装修完房子的沈阳市民董博看上了紫气东来炭雕匾。这款产品的设计灵感源自国家一级文物、沈阳故宫镇馆之宝——沈阳故宫馆藏“清金漆九龙赶珠紫气东来匾”。此匾悬挂于沈阳故宫标志性建筑凤凰楼南侧正面，匾上镶有铜制乾隆帝御笔行书“紫气东来”四字。

“紫气东来炭雕匾采用优质活性炭制作，可收藏观赏，又能吸附甲醛。”董博说。

凤凰楼轻牛乳冰淇淋雪糕、紫气东来松露巧克力冰淇淋雪糕、正红旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……把历史凝结成味道。今年，沈阳故宫文创与沈阳本土知名品牌德氏冷饮联名推出文创雪糕，将沈阳故宫文化元素与冷饮巧妙融合，沈阳故宫历史建筑、文物匾额与传世甲胄有了新的诠释。

“酒香也怕巷子深。”沈阳博物院院长孙晓钟坦言，卖文创雪糕不能不考虑长途冷藏运输问题和快捷分销模式，德氏品牌的物流产业链、售后服务系统、市场推广手段让问题迎刃而解。

沈阳故宫文创产业越来越强劲，并取得可观的经济效益。2018年，文创收入为849万元，全年研发文创产品70种；2019年，文创收入969万元，研发新品181种；今年“五一”假期，沈阳故宫参观区内的文创总收入为115万元，比2019年同期增长150%；今年国庆假期，沈阳故宫文创产品人均消费6.95元，比2020年同期的5.07元增长37%。

从无到有，沈阳故宫文创产业如今已经发展为拥有1000多款产品、4家实体店及2家线上网店的规模。博物馆不再只是收藏、展示、研究文物和文化遗存的场所。

“一是积极挖掘传统文化元素，开发新产品、新业态，如创办莊啡咖啡店，开辟沈阳故宫新的经营领域；二是联合知名企业推出联名产品，如与德氏联合生产文创雪糕，成为沈阳故宫销量最大的文创产品；三是坚持不懈进行宣传推广，打通各种互联网渠道，吸引大众关注度。”苏阳说。

要想让文物会“说话”，文创产品既要有经济价值，被大众广泛认可，能刺激消费；又要注重社会效益，不断提升产品文化底蕴。孙晓钟说，沈阳博物院在文创产业还将深耕两大领域：一方面精磨文创产品，利用现有的博物馆元素深耕文化内涵，联合设计生产企业推出爆款产品；另一方面充分利用互联网平台扩宽宣传渠道，进一步拉动文创产品的市场占有率。在他看来，有独一无二文化遗产资源的博物馆，做好文化遗产资源的再挖掘、再利用工作，开发出百姓喜闻乐见的文创产品，将不仅产生良好的经济效益，更能拉近百姓与博物馆的距离，展现地方特色，为传统文化注入新动能。